Nem toda propaganda é igual: é feita uma distinção entre diferentes formas, dependendo da metodologia e do contexto. Em um comunicado à imprensa, a iniciativa do GGI explica as diferenças entre propaganda branca, cinza e negra e alerta: a forma mais cruel de manipulação, que provocou as duas guerras mundiais e já ceifou milhões de vidas, foi onipresente nos anos Corona. Essa propaganda negra serve para impor regimes totalitários e, portanto, é um perigo agudo para a democracia.
PROPAGANDA: Os Tons da Manipulação
Comunicado de imprensa da iniciativa GGI em 19.10.2023
Dependendo de quais métodos são usados contra qual fundo, três tons de propaganda são distinguidos: branco, cinza, preto. Os dois primeiros representam pouca ou nenhuma ameaça à democracia. A propaganda negra, por outro lado, é o meio de impor regimes totalitários e já ceifou dezenas de milhões de vidas. Os anos de pandemia foram marcados pela propaganda negra, que continua até hoje. A iniciativa GGI está comprometida com a educação como antídoto para essa forma particularmente perigosa.
Fundo
A iniciativa GGI também trata da propaganda nesta série sobre como lidar com a crise do Corona. A propaganda é essencialmente uma coleção de métodos psicologicamente eficazes. O objetivo é orientar a opinião pública para alinhá-la com uma determinada narrativa – uma narrativa que deve ser universalmente aceita como verdadeira. Muitas vezes, essa empreitada é baseada em uma agenda política. Mas também pode ser publicidade comum ou relações públicas (RP).
Nos parágrafos seguintes, mostraremos quais estratégias de propaganda são mais ou menos maliciosas, em que composição e com que motivação. Há três tons de propaganda.
Propaganda Branca
A propaganda branca é uma forma comparativamente honesta. O portador de uma mensagem é, ao mesmo tempo, aquele que se beneficia do reconhecimento da mensagem. As fontes e informações dos fatos são transparentes e compreensíveis. O foco é a persuasão e a persuasão. Nessa forma de propaganda, o destinatário da mensagem tem uma margem de manobra relativamente grande para reconhecer que está sendo manipulado.
A propaganda branca depende da apropriação. O isolamento de mensagens conflitantes não ocorre, ou apenas em uma extensão limitada. Os métodos comuns são a fragmentação, ou seja, destacar informações que são corretas por si só reforça a mensagem, mas não diz toda a verdade (por exemplo, um fabricante anuncia seu produto que é o vencedor em um determinado teste sem mencionar quantos testes existem e como o produto se comporta em outro lugar);
Testemunhos, ou seja, pessoas proeminentes que são geralmente reconhecidas como credíveis, testemunham a mensagem sem necessariamente serem convencidas dela (por exemplo, um atleta conhecido filma um comercial para uma marca de chocolate); Bandwagon, ou seja, um possível desejo de pertencer a uma comunidade, faz com que a mensagem seja reconhecida (por exemplo, um jovem entra em círculos de elite através do uso de um certo desodorante). Termos de combate, insultos, censura e outros métodos de isolamento geralmente estão ausentes da propaganda branca.
Exemplos são tipicamente formas bem conhecidas de publicidade e marketing.
Exemplos são tipicamente formas bem conhecidas de publicidade e marketing.
Propaganda cinzenta
No caso da propaganda cinzenta, apenas o portador de uma mensagem é conhecido, mas não a pessoa que se beneficia do reconhecimento da mensagem. Isso já dificulta a detecção de tentativas de manipulação.
Além dos métodos de apropriação, também são utilizados métodos de isolamento, principalmente ; argumentum ad hominem (ataque à pessoa), ou seja, a ênfase nas qualidades indesejáveis do portador de uma mensagem oposta tem o objetivo de desacreditar esta última (por exemplo, a crítica à concentração de gases de efeito estufa é descartada como o suposto único parâmetro decisivo das mudanças climáticas com referência à falta de um diploma em física ou meteorologia); Straw man, ou seja, partes de uma mensagem oposta são retiradas do contexto ou distorcidas de tal forma que são facilmente refutadas ou atacadas, quando a mensagem oposta parece insustentável como um todo (por exemplo, suposições isoladas como microchips são deliberadamente destacadas da infinidade de críticas justificadas às vacinas Covid).
Uma área proeminente de aplicação para a propaganda cinzenta é o astroturf (grama artificial). Em contraste com um verdadeiro movimento de base, a emergência da base de uma população é apenas fingida. Na verdade, há interesses políticos, econômicos ou financeiros por trás disso. A mensagem é ditada por esses interesses. Os membros do Astroturf repetem essa mensagem – sem verificar a correção do conteúdo – e, portanto, estão envolvidos nos interesses. No entanto, os membros não precisam necessariamente estar cientes disso.
Exemplos são organizações de pacientes financiadas por empresas farmacêuticas ou think tanks que dependem de partidos políticos ou empresas.
Propaganda negra
A propaganda negra faz pleno uso do reservatório de métodos. A apropriação baseia-se na repetição intrusiva de uma mensagem e na monopolização do cenário político e midiático. O isolamento não se furta a mentiras, insultos e à criação de imagens inimigas e bodes expiatórios. É a forma maligna que provocou duas guerras mundiais e ceifou dezenas de milhões de vidas.
Aqueles presos em uma narrativa baseada na propaganda negra têm uma dificuldade particular em escapar dela. Não apenas o pensamento crítico, mas também a força de caráter é desafiada, pois o não reconhecimento da narrativa ameaça a exclusão do meio social. A submissão – mesmo no caso do conhecimento – é um dos objetivos da propaganda negra.
Via de regra, a propaganda de guerra se baseia nessa forma extrema. Mas mesmo durante a crise do Corona a partir de 2020, esse ponto baixo da Segunda República veio à tona e continua até hoje. As duas manifestações mais chocantes são provavelmente a censura abrangente de opiniões que não se conformam com a narrativa dominante, bem como a hostilidade sem precedentes e campanhas de difamação contra os críticos das experimentais, quase ineficazes e perigosas vacinas contra a Covid.
Inferência
Embora a propaganda branca ocorra numa base contínua e a propaganda cinzenta numa base ad hoc, consideramos que estas duas não constituem ou são apenas ameaças menores à democracia, aos direitos fundamentais e à liberdade de expressão. No entanto, é preciso agir contra a propaganda negra – como base para um novo totalitarismo.
O assustador ponto baixo alcançado pela política Corona, juntamente com seus pseudo-especialistas e mídia complacente, parece ter acabado por enquanto. Instituições, associações e meios de comunicação – como a Academia Austríaca de Ciências, a Sociedade para o Pensamento Crítico, os céticos vienenses e certos meios de comunicação – têm usado a propaganda em nome de seus próprios interesses. Agora estão em retrocesso.
A iniciativa GGI tem como objetivo expor, analisar e explicar os métodos e truques da propaganda, a fim de contribuir para a compreensão de como a propaganda funciona e tornar os leitores mais vigilantes e, portanto, mais resistentes à manipulação.
Fontes e Leitura Adicional
Hardinghaus, C.: Propaganda de Guerra e Manipulação da Mídia (ed. 1). Europa Verlag, Munique (Alemanha), 2023. versão impressa ISBN: 978-3-95890-563-4
Menath, J.: Propaganda Moderna – 80 Métodos de Controle da Opinião (ed. 4). Verlag zeitgeist, Höhr-Grenzhausen (Alemanha), 2022. versão impressa ISBN: 978-3-943007-42-8
Malone, R., Propaganda e o Governo dos EUA. Substack, 2023. online: https://rwmalonemd.substack.com/p/propaganda-and-the-us-government
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